這是一個鼓勵創(chuàng)新的時代，但是并沒有適宜原創(chuàng)的土壤。其中有諸多法律意識淡薄，也有更多是灰色心態(tài)使然。面對善于模仿和山寨的偽創(chuàng)新，有學(xué)者甚至一語見地的指出“讓中國落后的不是技術(shù)壁壘，也不是人力匱乏，而是思想淡薄”。所以，我們一方面膜拜iphone一方面取其精華而山寨，卻始終拿不出自己可以與之抗衡的產(chǎn)品，這似乎并不足為奇?；貧w本文正題網(wǎng)站建設(shè)與網(wǎng)絡(luò)營銷，真正的原創(chuàng)新就更少的可憐。且不說網(wǎng)站設(shè)計從早期的模仿甚至抄襲日韓風(fēng)格，到現(xiàn)在開始?xì)W風(fēng)美雨，卻始終難以自成一體。單就網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)，真正的原創(chuàng)微乎其微少之又少，以至于文章千萬篇仿佛都若見。有此果必有其因，筆者認(rèn)為，此現(xiàn)象的發(fā)生其根本原因是部分網(wǎng)站運營人員短見而缺乏思考。而思考，卻又是那么重要!

　　思考一：網(wǎng)站內(nèi)容為什么要堅持原創(chuàng)

　　寬泛的意義上說，網(wǎng)站上只要有內(nèi)容即可，而且現(xiàn)在很多網(wǎng)站就是這么做的。縱觀很多中小公司的網(wǎng)站，設(shè)計粗制濫造不說，僅有的幾篇文章也是抄襲復(fù)制而來。需知內(nèi)容不僅是網(wǎng)站的血肉，更是網(wǎng)站的靈魂，一個骨肉嶙峋沒有靈魂的網(wǎng)站自然不會產(chǎn)生理想的營銷效果。第一個問題的答案似乎已經(jīng)明顯，內(nèi)容原創(chuàng)的目的，就是讓網(wǎng)站飽滿豐富，讓網(wǎng)站更有自己的特征。這自然不是抄襲復(fù)制，也不是毫無意義的偽原創(chuàng)可以的做到的。這或許是很多依靠采集而補充內(nèi)容的網(wǎng)站，被稱之為垃圾站的主要原因。

　　堅持原創(chuàng)還有一個更為直觀的原因，就是原創(chuàng)內(nèi)容豐富的網(wǎng)站可以獲得更理想的營銷效果。首先，搜索引擎特別喜歡原創(chuàng)內(nèi)容，經(jīng)常有原創(chuàng)內(nèi)容更新的網(wǎng)站也可以獲得更高的權(quán)重和更理想的排名;其次，很多用戶也希望看到與眾不同的內(nèi)容，畢竟對一般人而言新鮮的內(nèi)容更有吸引力;再次，筆者早就有言，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)是需要深入思考和認(rèn)知提煉的，一次原創(chuàng)其實對自己的一次提升?？梢垣@得理想的網(wǎng)站排名，可以提升網(wǎng)站流量轉(zhuǎn)化質(zhì)量，更可以鍛煉提升自己，原創(chuàng)具有如此多優(yōu)勢，我們沒有理由不堅持。

　　思考二：網(wǎng)站為了誰而堅持原創(chuàng)

　　理清為什么堅持原創(chuàng)，那么為誰而原創(chuàng)的問題自然不期而解。答案無非有二，第一個是為了用戶而原創(chuàng)，這也應(yīng)該是原創(chuàng)的動力所在。因為網(wǎng)站更多是要給用戶看的，營銷效果理想與否最終也需要通過用戶體現(xiàn)，所以用戶應(yīng)該是網(wǎng)站原創(chuàng)的第一動力。內(nèi)容原創(chuàng)的第二個對象是搜索引擎，富有原創(chuàng)內(nèi)容的網(wǎng)站更容易被搜索引擎青睞已經(jīng)是不爭的事實。想要獲得理想的網(wǎng)站排名，請從優(yōu)秀的原創(chuàng)內(nèi)容開始，而且需要源源不斷的為網(wǎng)站更新豐富優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。雖然搜索引擎也是網(wǎng)站的瀏覽者，也是原創(chuàng)內(nèi)容的閱讀對象，但是無疑的這樣做的最終目的也是為了方便用戶更容易找到網(wǎng)站。

　　網(wǎng)站內(nèi)容的真正讀者只有一個，那就是用戶!而在網(wǎng)站運營的現(xiàn)實中，很顯然很多人并沒有充分認(rèn)識到這一點。如果知道網(wǎng)站內(nèi)容原創(chuàng)的目的是為了提升用戶體驗，而且用戶體驗與網(wǎng)站的營銷效果息息相關(guān)，那么偽原創(chuàng)以及抄襲復(fù)制或許慢慢就會銷聲匿跡，但是實際上這是不可能的。現(xiàn)實中，更多的網(wǎng)站運營者將網(wǎng)站推廣和網(wǎng)絡(luò)營銷人為的分開，比如在搜索引擎上投放廣告其實質(zhì)上一種網(wǎng)站推廣方式，而不是網(wǎng)絡(luò)營銷。在內(nèi)容原創(chuàng)以及延伸而來的軟文推廣方面，上海網(wǎng)站設(shè)計首選品牌給出的建議是，只有結(jié)合用戶體驗的原創(chuàng)才更有生命力和營銷力。

　　思考三：網(wǎng)站內(nèi)容怎樣才算優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)

　　對于網(wǎng)站運營者而言，原創(chuàng)不僅體現(xiàn)在網(wǎng)站內(nèi)部，也延伸至網(wǎng)站外部。比如現(xiàn)在風(fēng)行的軟文營銷，以及一些普通廣告中的文案，其實都有原創(chuàng)發(fā)揮的空間。在站長圈，大家多數(shù)悉知A5和CHINAZ兩大網(wǎng)站，很多站長在此學(xué)習(xí)分享網(wǎng)站運營知識及互聯(lián)網(wǎng)資訊。但是平心而論，并非每篇文章都具有可讀性，筆者認(rèn)為，單純的為了鏈接而投稿沒有任何意義(雖然獲得鏈接是很多站長投稿的動力，但是兩者不可相提并論)。這就引出一個很值得思考的問題，怎樣的原創(chuàng)才是優(yōu)質(zhì)的?從用戶而言，原創(chuàng)內(nèi)容質(zhì)量的衡定標(biāo)準(zhǔn)在哪里?

　　無疑的，衡量原創(chuàng)內(nèi)容與否優(yōu)質(zhì)的第一個標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是內(nèi)容是否所言有物，空洞無物的文字游戲沒有任何意義。筆者認(rèn)為第二個標(biāo)準(zhǔn)是，內(nèi)容與所要推廣的主題是否具有相關(guān)性，無論站內(nèi)還是站外這點都很重要。如果一篇談及如果做網(wǎng)站的文章，但是其文中植入的網(wǎng)址鏈接卻是一家食品貿(mào)易公司的網(wǎng)站，即便獲得了幾個鏈接也是有失用戶體驗的。網(wǎng)站內(nèi)容就具有更高的要求了，從用戶的角度而言，至少要確保80%以上的內(nèi)容與網(wǎng)站主題具有相關(guān)性。當(dāng)然，既然稱得上優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)，文字內(nèi)容雖不要求辭工句麗，也一定要符合基本的語法修辭，這也是一個最基本的要求。

　　原創(chuàng)并非突發(fā)奇想，而更多是有章可循，只有更多的考慮到用戶，原創(chuàng)才更有價值更有營銷力。原創(chuàng)也并非閉門造車，需要思考也需要學(xué)習(xí)借鑒，同一件事物從不同的方位解讀那是發(fā)散思維，借鑒而來的原創(chuàng)往往閃爍著更多理性的光輝。原創(chuàng)能力不是與生俱來，更需要不斷思考不懈磨礪，大連網(wǎng)絡(luò)公司始終相信，堅持才是原創(chuàng)的取勝法則。請一定記住，原創(chuàng)內(nèi)容與網(wǎng)站運營是息息相關(guān)的，理應(yīng)從用戶中來到用戶中去，不斷變換角度換位思考，內(nèi)容原創(chuàng)給力營銷注重用戶效果更佳。

---