繼電視、PC、移動終端單獨成為客廳爭奪戰(zhàn)的主角之后，“三屏合一”的多媒體交互體驗又成為了焦點。在電視終端非智能的情況下，電視盒子儼然扮起了“救護員”角色，雖然有專家僅把電視盒子看作是智能電視過渡期的產(chǎn)品，但其帶來的巨大市場效應(yīng)還是吸引來了各類廠商試水。

　　現(xiàn)狀

　　各類企業(yè)拼進盒子市場

　　一般來說，只要用戶家中聯(lián)網(wǎng)，電視盒子就能充當(dāng)橋梁，讓沒有上網(wǎng)功能的電視具有上網(wǎng)的可能，還能讓這臺電視與用戶的智能手機和電腦相連。據(jù)了解，電視盒子的價位不高，僅幾百元就可購買，所以這樣的神器不僅吸引了消費者，還吸引著越來越多的廠商涉足電視盒子領(lǐng)域。

　　小米盒子該是發(fā)展最曲折的一個。有了此前小米手機的轟動發(fā)布，小米盒子上市吸引了眾多用戶的期待。未料想風(fēng)風(fēng)火火上市，卻轉(zhuǎn)而遭遇“禁令“，只因為小米公司沒有獲得互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)牌照。但后來的“復(fù)活”也賺足了眼球，“小米盒子目前的市場銷售情況很好，口碑也很好。”小米公司認為，電視盒子的出現(xiàn)，打開了非智能電視的互聯(lián)網(wǎng)觸角，也打開了互聯(lián)網(wǎng)公司滲入家庭娛樂中心的無限可能。

　　除了較為活躍的互聯(lián)網(wǎng)公司，傳統(tǒng)家電企業(yè)也看到了目前盒子的巨大市場。據(jù)了解，海信等廠商也在銷售自己生產(chǎn)的盒子。與互聯(lián)網(wǎng)公司的操作模式不同，這些品牌的電視盒子銷售渠道鋪得比較廣泛。“海信智能盒子在電子商務(wù)平臺、家電賣場、經(jīng)銷商和電腦賣場中均有銷售”。海信電視相關(guān)負責(zé)人告訴記者，廠商生產(chǎn)的電視盒子也不僅僅是可以使用在自家生產(chǎn)的非智能電視上，其他品牌的電視一樣可以使用。

　　電視盒子誘惑的不僅是以上兩類公司，還有通訊設(shè)備供應(yīng)商。在今年年初舉辦的美國CES（消費電子展會）上，華為蜜盒與其他幾款經(jīng)典手機一同亮相。體積雖小，但是卻向外界傳遞了強大的信號：華為也加入了這個市場的競爭。

　　定位

　　智能化過渡的替代品

　　電視盒子有著激流勇進的狀態(tài)，卻始終逃不出它身份的尷尬。眾所周知，電視盒子可以讓非智能的電視實現(xiàn)智能化操作。如果用戶家中現(xiàn)有的非智能電視安裝上數(shù)百元的電視盒子就可以上網(wǎng)，那還會有人去花數(shù)千元購買智能電視嗎？電視盒子是智能電視的情敵還是替代品？

　　小米公司公關(guān)負責(zé)人劉飛認為，兩者的發(fā)展并不沖突，是互補的關(guān)系。他告訴記者，盒子的市場潛力還很大，目前我國的電視產(chǎn)業(yè)正處在一個由傳統(tǒng)電視向智能電視過渡的階段，中國現(xiàn)存有上億臺非智能電視需要逐步過渡到智能電視，電視盒子充分迎合了這部分用戶的需求。鑒于電視的更換周期比較長，電視盒子和智能電視共同發(fā)展的路還很長。

　　中國電子商會副秘書長陸刃波則認為，電視盒子是智能電視的過渡產(chǎn)品，兩者的協(xié)作將更進一步推進電視智能化的發(fā)展。“目前國內(nèi)電視保有量很多，其中很多不是智能電視，用戶不會立即更換。”和劉飛一樣，陸刃波也認為電視盒子可以讓非智能電視用戶感受智能操作，而這種操作是用戶逐步接受智能電視的過程，非智能電視壽終正寢之時，用戶會很容易接受智能電視。

　　“現(xiàn)在很多廠商都在推智能電視和云電視，但是只是并未真正達到智能電視的完全定義。”陸刃波認為，電視廠商應(yīng)該利用好現(xiàn)在的這個過渡時期，在智能電視的研發(fā)上多做些功課，智能電視普及的時候客廳才可以被稱為真正的智能客廳。

　　“電視盒子正成為客廳設(shè)備中關(guān)鍵的紐帶。三屏融合形式上的實現(xiàn)并不困難，但真正意義上的實現(xiàn)，需要建設(shè)一個完善圍繞客廳設(shè)備的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，從硬件，到內(nèi)容，到技術(shù)，需要這個產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)共同努力”。劉飛也認為這個過渡期非常重要。

　　挑戰(zhàn)

　　審核標準嚴內(nèi)容待豐富

　　新事物的誕生總是要經(jīng)歷一些曲折，電視盒子雖然被認為有著強大的市場空間，但是也一樣要經(jīng)歷一些磨難。此前小米盒子的經(jīng)歷就讓盒子發(fā)燒友捏了一把汗。正如上文所說，小米盒子曾經(jīng)歷過“封殺”，直至去年年底才被解禁，相關(guān)負責(zé)人表示互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)牌照一事曲線解決后才得以“復(fù)活”。其他廠商雖然未遇到此類事件，但是制度上的制約仍會有。

　　“電視盒子硬件生產(chǎn)的門檻并不高，但是上市審核的門檻仍會很高。”家電行業(yè)資深媒體人呂盛華認為，每一家生產(chǎn)電視盒子的企業(yè)都要經(jīng)過層層審核，審核的設(shè)定對規(guī)范整個行業(yè)有著非常重要的作用。此外，他告訴記者，終端市場也是影響盒子發(fā)展的一個重要因素，因為電視盒子不僅僅是一個機頂盒，所以廠商在電視盒子的內(nèi)容和硬件上都應(yīng)該有更多準備。

　　業(yè)內(nèi)專家的觀點也正是廠商目前所想的，對于廠商而言，他們還在意網(wǎng)絡(luò)條件是否好。“智能電視盒的普及需要良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)也是制約因素之一。”海信電視相關(guān)負責(zé)人表示，他們希望看到更為完善的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

　　內(nèi)容較為單一似乎也成為廠商頭疼的事情。據(jù)了解，海信智能盒子的旗艦機型PX2800能夠接入CNTV，而小米盒子與ICNTV有合作，海信電視相關(guān)負責(zé)人表示，目前他們正在對內(nèi)容進行拓展。

　　未來

　　三四級市場是藍海

　　如果說電視盒子只是智能電視的過渡產(chǎn)品，那是不是意味著智能電視普及后電視盒子就會消亡？“雖然目前的電視盒子對智能電視的發(fā)展不受影響，今后很可能也會繼續(xù)存在。”呂盛華解釋稱，不同行業(yè)的企業(yè)都開始涉足電視盒子行業(yè)，這說明電視盒子還有市場，由于短期內(nèi)智能電視還不會實現(xiàn)真正意義上的智能，電視盒子還有其存在的必要性。“智能電視不一定是集大成者，電視主要還是看屏幕清晰度，這時電視盒子就可以承載一些附加功能。”呂盛華認為，電視盒子硬件門檻低，目前整個行業(yè)還未形成寡頭格局，產(chǎn)品的更新空間還很大，廠商應(yīng)該讓電視盒子的附加值更高、內(nèi)容更為豐富。

　　海信電視相關(guān)負責(zé)人認為，智能電視盒子要充分發(fā)揮“專為大屏定制”的用戶體驗，給用戶提供更多、更及時的智能應(yīng)用與視頻內(nèi)容，在三屏之間更加便捷地進行智能交互與內(nèi)容分享。此外，他認為，電視盒子在三四級市場也有非常大的潛力。鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場用戶更多、看電視時間更長、對電視的黏性也更高，隨著鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場寬帶網(wǎng)絡(luò)的快速普及，電視盒子對推動鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的電視智能化升級更有意義。

 

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