京東、蘇寧、國(guó)美以及天貓頻頻發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)，僅僅是賠本賺吆喝搶市場(chǎng)那么簡(jiǎn)單嗎？非也。

一種較為普遍的看法是，此次價(jià)格戰(zhàn)是各家電商企業(yè)對(duì)“價(jià)格屠夫”京東商城發(fā)起的集體圍剿。京東商城真的有那么大的號(hào)召力和影響力嗎？京東對(duì)各家巨頭的威脅就那么大嗎？有評(píng)論稱，電商一打價(jià)格戰(zhàn)就劍指京東，煩不煩？

那么，這些電商都跟3C較勁的根源在哪里呢？據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道稱，京東、蘇寧、國(guó)美、天貓等電商在家電領(lǐng)域的價(jià)格戰(zhàn)，更多的是定價(jià)方家電廠商的倒逼。

據(jù)帕勒咨詢資深董事羅清啟稱，此輪包括電商企業(yè)在內(nèi)的零售業(yè)內(nèi)的變化，是過(guò)去五十年來(lái)最劇烈的一次。零售的本質(zhì)是對(duì)定價(jià)權(quán)的控制，在電商企業(yè)大打價(jià)格戰(zhàn)的背后，廠商的意志不容忽視。

天貓京東價(jià)格戰(zhàn) 影響家電廠商出貨壓力

家電大品類成為電商爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)，羅清啟認(rèn)為，“家電品類擁有貨值高、消費(fèi)頻次高于汽車(chē)等產(chǎn)品而低于快消品等特點(diǎn)，由此，爭(zhēng)奪家電品類領(lǐng)先排名，成為各家綜合電商企業(yè)必爭(zhēng)的目標(biāo)。”電商企業(yè)在臺(tái)前你爭(zhēng)我?jiàn)Z，而一根叫做“定價(jià)權(quán)”的長(zhǎng)線則牢牢握在廠商手中。

實(shí)際情況是，受累宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境，從去年四季度開(kāi)始，家電企業(yè)遭受?chē)?yán)重挑戰(zhàn)。中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，“今年前2個(gè)月，包括黑白電器、廚房電器、手機(jī)、數(shù)碼等產(chǎn)品在內(nèi)的家電產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售額同比下滑13%。”

奧維咨詢最新數(shù)據(jù)也顯示，“2012年一季度，內(nèi)銷(xiāo)彩電零售規(guī)模為852萬(wàn)臺(tái)，同比下降18 .6%；零售額為297億元，同比下降24.5%。”

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