如今，地鐵站、電梯、電視上隨處可見二維碼，不經(jīng)意間，它已融入了我們的生活：只要拿著裝有二維碼掃描軟件的手機，用手機攝像頭對準這個黑色小方塊一掃，各種信息便躍然眼前。隨著二維碼的普及，不少傳統(tǒng)圖書、雜志也紛紛開始使用二維碼，為讀者帶來別樣的閱讀體驗。

由輕工業(yè)出版社出版的《騎車游北京》是較早印制二維碼的書。全書使用了數(shù)十個二維碼，涉及視頻、動畫、文字、圖片等內(nèi)容，從而增強圖書與讀者的互動性。兒童英語學(xué)習(xí)點讀書《JustForFun》也大量采用了二維碼，用以鏈接英語視頻網(wǎng)站。上海文藝出版集團即將推出的 《中華民族文化大系》，書中每個章節(jié)后面都有一個二維碼，讀者掃描后可以獲取更豐富的章節(jié)介紹。除了圖書外，二維碼在報紙雜志中也大受歡迎。《故事會》的“動感地帶”欄目就是基于二維碼技術(shù)，讀者可以通過它來獲得全新的試聽體驗。一些傳統(tǒng)報紙上的廣告也印上了二維碼，讀者如果對某個廣告感興趣，就可以用手機直接掃碼進入相關(guān)網(wǎng)頁。

帶來立體閱讀體驗

業(yè)內(nèi)人士表示，二維碼是出版商融合線下和線上閱讀的重要手段。傳統(tǒng)圖書只能提供給讀者靜態(tài)的閱讀模式，這已難以滿足一些習(xí)慣于網(wǎng)絡(luò)閱讀的讀者。二維碼的使用，能讓讀者可以從書中進入互聯(lián)網(wǎng)，帶來全方位的閱讀體驗。同時，二維碼還能為讀者帶來線下購買的便利。比如通過掃描一些圖書的二維碼，能迅速得到這本書在亞馬遜、當(dāng)當(dāng)?shù)染W(wǎng)站的不同售價。只需進行對比，讀者便能用最便宜的價格購買到這本書。對此，有出版人士認為，二維碼將是傳統(tǒng)圖書搭上數(shù)字出版高速列車的一個快速渠道。

避免成為另一種廣告

二維碼雖然能滿足讀者多樣的閱讀需求，但如果使用不當(dāng)，同樣會引起讀者反感。比如將二維碼用作商業(yè)用途，在其鏈接中引入大量廣告成分，從而變相地植入廣告。一些旅游書上的二維碼就成為了景區(qū)酒店推廣、門票優(yōu)惠信息等廣告宣傳的平臺，而目前這類廣告植入在使用二維碼的圖書中并不少見。對此，有專家表示，除了報紙雜志上的傳統(tǒng)廣告外，在書中植入這種二維碼廣告，不僅會破壞讀者的文字閱讀體驗，招來讀者反感，還會讓圖書多了商業(yè)氣。作為傳統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合體，圖書與二維碼的融合尚處于起步階段，而這種技術(shù)的好處正在逐漸被讀者所接受。因此，出版商更該從讀者的閱讀體驗出發(fā)，不斷改善二維碼的功能，不恰當(dāng)?shù)刂踩霃V告只會違背這項技術(shù)誕生的初衷。

 

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